性能 最大化或最大化性能,Google Ads 中新的自动化广告系列样式正在更新,其中包含一些新的转化优化功能。
据谷歌称,新的更新将允许广告商 电话号码清单 为不是该品牌以前客户的人优化转化。
此外,广告商还可以获得更高层次的洞察力,并准备好更轻松地过渡到效果最大化。
关于效果最大化广告系列。
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Google Ads Performance Max 广告系列或 Google Ads 最大性能广告系列(也称为 PMax)于 2020 年首次宣布,旨在解决广告商的常见“差距”。
Performance Max 不包含关键字、受众群体、广告展示位置或传统的定位选项(如旧的广告系列样式)。
相反,广告商只需输入资产组、地理定位和一天中的时间以及其他受众信号,目标是推动合格点击。
谷歌这次在 Performance Max 中转换或获取新客户的目标是广告商可以用来推动高质量流量的另一个杠杆。
目标是吸引新客户。
Performance Max 广告系列的最大作用之一是能够使用现有的广告客户数据来帮助 Google 识别(和服务)新客户。广告商将有几个新的选择,包括:
客户匹配列表。这些列表使用第一方数据,包括电子邮件、电话、名字、姓氏、国家和邮政编码。上传后,Google 将提供一个匹配率,显示有多少广告客户的客户拥有合适的 Google 帐户作为目标。
转化标签。虽然在其他一些广告平台中,跟踪像素逐渐受到限制,但此功能在 Google Ads 中仍然存在并且运行良好,使用转化标签作为购买信号可以帮助提高性能。Max 排除了老客户(不是新客户)。
谷歌的自动发现方法。这种新的自动检测方法类似于智能购物活动中使用的称为“Google 检测”的方法,但增加了一些新功能。据谷歌称,Performance Max 中新的自动检测功能包括购买转化跟踪(智能购物活动中已经提供)和可以预测用户可能成为新客户的新机器学习模型。
这是什么意思?Google 现在可以获取第一方信号、Google Ads中包含的转化数据以及平台的内部自动检测,以尝试找到不是以前客户的人并定位他们。定位他们。
Performance Max 中提供了新的见解。
据谷歌称,Performance Max 中包含的 Insights Page 将添加两个新部分。
资产受众洞察:这些洞察帮助广告商了解文本、图像和视频资产如何影响他们的受众、特定客户群。虽然广告商可以深入了解这一点,但他们无法使用效果最大化广告定位特定细分市场。
诊断洞察力:广告商将能够使用此功能来解决可能阻碍广告系列效果的问题。这些见解将告诉广告商他们的广告未展示的原因,并提出解决问题的方法。
智能购物活动和本地活动将很快消失。
智能购物广告系列和本地广告系列即将停用,取而代之的是效果最大化广告系列。